上周五，斗鱼举办了一年一度的 " 鱼乐盛典 "。

它或许称得上是斗鱼最大型的年度活动之一。鱼乐盛典开始前，官方会先举办持续数月的相关比赛，通过数轮比拼、筛选来评选出平台年度十大巅峰主播。整体来说，鱼乐盛典既类似于斗鱼每年的自我总结，也是平台对未来发展方向的探索与思考。

(资料图片仅供参考)

01 走向 " 多元化 "

不得不说，斗鱼为鱼乐盛典做了不少准备。

除了为期数月的比赛，在正式开始之前，他们还做了一些预热设计，比如类似用户年度总结的虚拟电子门票，主播预约来电，以及 AKB 扫楼并教程序员跳女团舞等等。这些强互动内容能帮助活动传播，进一步扩大了鱼乐盛典的影响力。

不过最引人瞩目的，还是开场预热 PV 中的巨鲲与黄鹤楼。它们奠定了整个鱼乐盛典的核心基调——传统与科技结合，多元文化并行。

为了契合 " 鱼 " 这一概念，斗鱼利用裸眼 3D mapping 技术创造出了一只穿梭长江、跃向黄鹤楼的巨鲲。

并且他们还将斗鱼发展历程中的重要符号，以黄鹤楼为幕布加以呈现，比如斗鱼超级火箭、鱼丸等，还将具有荆楚文化特色的越王勾践剑、虎座鸟架鼓等文物，融入光影秀。众所周知，斗鱼总部位于武汉，PV 也展现出了迎来 9 周年的斗鱼与武汉及荆楚大地相伴相生的文化内涵。于此，斗鱼也提出了盛典的核心主题 " 发现光，成为光，追随光 "。如果说黄鹤楼是科技层面的展现，第二场演出《鱼跃九洲》则将光影秀和传统杂技鼓表演融合，展现了更多细节。

在光影的作用下，观众起初很难注意到底下的水池，注意力更多集中在演员们的各类花式动作上。直到演员们双双跃下，大家惊讶之余，才注意到下面的水池。《鱼跃九洲》以这种对比方式，直接展现了传统文化表演所蕴含的魅力。

除此之外，斗鱼还邀请了多位大咖参与到鱼乐盛典，后续的表演编排也囊括了多种现代文化潮流元素。正式开场后，陈小春凭借《独家记忆》《友情岁月》两首歌，勾起了无数人的回忆。值得一提的是，斗鱼盛典的第二天，这场表演也在微博成为了热门话题，不少网友直呼 " 爷青回 "，为盛典带来了二次传播。此外，东北大鹌鹑还跨界演唱了《好久不见》，斗鱼搭档主播阿二和帅宝则表演了经典老歌《不必在乎我是谁》。这一系列演出，都在用慢歌展现柔情、婉转与沉淀。

随着时间推移，后半段的演出则慢慢变得现代化、年轻化。比如后续 AKB48TeamSH 的元气舞蹈，便让观众融入了快节奏的时代。有趣的是，《马尾与发圈》的夏日舞蹈与汉秀水舞台结合在一起后，也能给观众带来身处阳光沙滩般的沉浸感。

紧接着斗鱼主播 Minana 呀表演了舞蹈《Nxde》。她以自信、热辣的舞姿，展现了 Z 时代用户表达自我、" 做自己 " 的特性，契合现如今元气、直率和自我的主流旋律。最后，早安的《麒麟》，以及他和 round2- 贰万合唱的《Kill the game》，则从另一个角度展现了狂拽酷炫、特立独行的说唱文化，比如舞台会出现浮动的书法字幕，以及封条般的警戒带。整体来看，这些演出既象征着岁月的流逝，又对应了娱乐形式的多变，最终共同组成了气质、主题甚至风格都不太一样的舞台表演。

换而言之，这个舞台更像是斗鱼本身的映射。比如在《英雄联盟》直播中，你既可以看到言传身教的技术型主播，也能看到强调节目效果的娱乐型主播，又或者是总能发明 " 黑科技 " 的创意型主播。这种 " 包罗万象 " 的特性，往往能有效提升平台的核心竞争力。

02 直播平台的未来也是做内容？

整体来看，和去年 " 包场陆家嘴 " 相比，9 周年的鱼乐盛典似乎更加内敛。它所强调的核心主题 " 发现光、追随光、成为光 "，或许也对应了斗鱼平台的三个发展阶段——脱离 A 站融资起步、抢占直播市场份额和搭建 " 以游戏为核心的多元化内容生态平台 "。

如今，斗鱼已经踏进了第三阶段，并开始尝试一些与以往不同的自制内容表达。比如他们去年推出了自制赛事 " 鱼跃杯 " 全民挑战赛，以及《奔跑吧主播 7》《野王的加冕 3》等多档 PGC 自制综艺。更早之前，斗鱼还曾推出了原创栏目《幕后》《节奏》，以此介绍主播们背后的故事。

不难看出，近几年斗鱼一直在做各式各样的内容尝试，且并不局限于直播和游戏领域。

这也说明，已经走过 9 年的斗鱼，如今正在思考更加多元的内容表达形式。比如除了每年受到广泛关注的巅峰主播等荣誉，斗鱼也颁发了多个正能量星主播奖项。而且据去年斗鱼 2022 年财报显示，平台去年全年正能量直播内容累计开播时长达 6.2 万小时。由此可见，斗鱼应该是希望自身作为一个高流量平台，所能承载的价值不仅仅局限于娱乐，还能创造出其他更丰富的社会意义和价值。

除此之外，斗鱼去年还发起了 10 余个重点公益项目，覆盖关爱青少年成长、乡村振兴、非遗文化传承、生物多样性保护等多个领域。比如他们曾联合中国儿童基金会，发起了乡村儿童体育素养提升公益活动，并向留守儿童捐赠了价值 20 万人民币的体育教学物资。

针对平台的传统业务内容，斗鱼也开始强调改善运营生态。不论是鱼乐盛典，还是日常直播、PGC 综艺，他们都通过精细化运营给新老主播提供了更多的扶持与帮助，并通过电竞、演出等一系列形式为主播增加了曝光度，从而形成个人品牌。

比如去年斗鱼联动了明星主播 " 一条小团团 " 和头部产品《和平精英》。凭借录制语音包、" 和平小店 "" 和平叫官 " 等多方位合作，两者将各自的影响力渗透到了彼此粉丝当中。由此，小团团既吸引了更多粉丝关注，又得以开辟更多的直播运营新场景，打出自己的品牌影响力。

而对于新主播，斗鱼则丰富了他们的上升通道。比如去年斗鱼搭建了一系列以《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》等头部游戏为核心的电竞矩阵，培养新兴主播，并以此提高他们的主播影响力。

此外，斗鱼还组建了 " 斗鱼电竞校队选拔季 " 等一系列高校联赛，覆盖了更广泛的年轻用户群体，说不定这也能将更多的玩家转换成主播。

同时，斗鱼还为主播提供了更多样化的变现支持。比如在鱼乐盛典中，他们设计了特定的商务奖项，获奖主播洞主发表感言时，都不忘带上一句 " 厂商可以多给我们点单子 "。

针对平台的用户，斗鱼同样推出了一系列优化体验的措施。他们调整了平台的消费模式构成，强化了互动性与归属感，让更多用户能够参与到直播互动当中，一定程度上增强了主播们的粉丝粘性。在此基础上，斗鱼还设计了多样化的营销内容。去年为了细化观众体验，他们在电竞比赛直播间增加了 " 我的主队 "" 主播来电 " 等更具有互动性的娱乐内容。

整体来看，随着近几年直播行业回归冷静，各大平台都需要开始思考未来的发展方向。作为头部平台，斗鱼目前似乎更加注重内容的投入，以及对新老主播运营体系的迭代更新，走多元化创新路线。在去年斗鱼相关财报中，创始人兼 CEO 陈少杰也多次强调，他们的发展战略是 " 以游戏为核心的多元化内容生态平台 "。

在丰富商业化体系、调整业务比重的过程中，斗鱼还通过选择性采买版权、优化运营模式等多种方式控制成本，从而实现降本增效。因此，或许他们已经找到了直播平台剧烈竞争之后，走向健康发展的路径。而 9 周年的鱼乐盛典，更像是斗鱼慢慢走出困境的集中体现。

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